Зачем нужны UTM-метки
UTM-метки — это параметры в конце ссылки, которые попадают в счётчик аналитики вместе с переходом и показывают, откуда пришёл посетитель: из какой рекламной системы, по какому объявлению и по какой кампании. Без меток Яндекс Метрика и Google Analytics видят только домен-источник (например, «yandex.ru»), с метками — точный источник, канал и даже конкретное объявление.
Из чего состоит метка
Пять стандартных параметров добавляются к адресу через ? или &, если в ссылке уже
есть другие параметры: utm_source — источник трафика (yandex, vk, telegram), utm_medium
— канал (cpc — платный клик, cpm — показы, social — соцсети, email), utm_campaign — название
кампании, utm_term — ключевое слово или аудитория, utm_content — какое именно
объявление или креатив сработали, если их несколько в одной кампании.
Пример
Адрес site.ru/catalog с source=vk, medium=cpc, campaign=leto2026 превращается в
site.ru/catalog?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=leto2026. Метрика запишет этот
визит как переход из VK Рекламы по кампании «leto2026».
Динамические параметры рекламных систем
Яндекс Директ и VK Реклама умеют сами подставлять в ссылку служебные значения — номер кампании, объявления,
фразы — через фигурные скобки вида {campaign_id}. Их вписывают в ссылку один раз при настройке
кампании, а рекламная система заменяет их на реальные числа при каждом показе объявления — так каждое
объявление получает свою метку без ручной настройки.
QR-код для оффлайн-рекламы
Если ссылка с метками пойдёт на баннер, листовку или визитку, превратите её в QR-код в генераторе QR-кода — так аналитика увидит переходы даже с печатной рекламы, которую нельзя кликнуть.